Page 43 - CAT Magazine

Marketing 43

5 กลุ่มอุตสาหกรรมหลักที่ลงเงินในการโฆษณาดิจิทัลมากที่สุดในปีนี้

1.
กลุ่ม 2. 3. 4. 5.
อุตสาหกรรม กลุ่มการสื่อสาร กลุ่มสกินแคร์ กลุ่มธุรกิจธนาคาร กลุ่มผลิตภัณฑ์
1,256 ล้านบาท
1,657 ล้านบาท
1,052 ล้านบาท
จากนม
ยานยนต์ 819 ล้านบาท 819 ล้านบาท 819 ล้านบาท 819 ล้านบาท
1,722 ล้านบาท 819 ล้านบาท

งบโฆษณาดิจิทัลของอุตสาหกรรมต่างๆ กับผู้บริโภค เพราะการเข้าถึงของคนได้มากที่สุด ขณะที่ผลิตภัณฑ์
กลุ่มอุตสาหกรรมดาวรุ่งที่มีการเติบโตขึ้นอย่างน่าจับตามอง ได้แก่ ใหม่ๆ ที่ Facebook เพิ่มขึ้นมาเพื่อการตลาดมากขึ้น เน้นด้านครีเอทีฟ
กลุ่มอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์ที่เพิ่มเม็ดเงินลงทุนในโฆษณา มากขึ้น ปรับตัวเองเพื่อให้คนอยู่กับแพลตฟอร์มมากขึ้น และมีการเปิด
ดิจิทัลเพิ่มขึ้นถึง 124% ในปีนี้ จนขยับขึ้นมาติดอันดับ 1 ใน 10 กลุ่ม ส�านักงานในประเทศไทยด้วย
อุตสาหกรรมที่ลงเงินในการโฆษณาดิจิทัลมากที่สุดในปีนี้จากล�าดับ
ที่ 14 ในปีที่แล้ว และกลุ่มสกินแคร์ที่เติบโตเพิ่มขึ้นถึง 74% ท�าให้ ส่วน YouTube มีการเข้าถึงได้แบบไร้พรมแดน ซึ่งเป็นสื่อที่คนไทย
กลุ่มสกินแคร์กลายเป็นกลุ่มอุตสาหกรรมที่ลงเงินในการโฆษณาดิจิทัล เข้าถึงได้ครอบคลุมตามการเติบโตของจ�านวนผู้เข้าถึงอินเทอร์เน็ต
มากที่สุดอันดับที่ 3 ในปีนี้ แซงหน้ากลุ่มธุรกิจธนาคารที่รั้งอันดับ ขณะที่ Twitter ถือเป็นอีกหนึ่งแพลตฟอร์มดาวรุ่ง ซึ่งมีการเติบโต
ที่ 3 ในปีที่แล้ว ถึง 275% และยังมีโอกาสให้โตขึ้นได้อีกมาก ส่วน Line เติบโตขึ้น
83% โดยเติบโตทั้งจ�านวนผู้ใช้และเม็ดเงิน อีกแพลตฟอร์มที่น่าสนใจ
การเติบโตแบบก้าวกระโดดของกลุ่มอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์ ในด้านการเติบโตคือ Instagram
และกลุ่มสกินแคร์ไม่ใช่เรื่องที่น่าประหลาดใจ เนื่องจากทั้งสองกลุ่ม
อุตสาหกรรมเป็นกลุ่มอุตสาหกรรมที่มีกลุ่มลูกค้าที่มีความต้องการ เข้าถึงผู้บริโภคให้ถูกกลุ่ม ถูกช่องทาง ถูกเวลา
หลากหลาย (Fragmented consumers) การสื่อสารผ่านสื่อดิจิทัล นักการตลาดในปัจจุบันให้ความส�าคัญกับสื่อดิจิทัลเพื่อโฆษณามากขึ้น
ที่โดดเด่นด้านความสามารถในการสื่อสารเฉพาะกลุ่ม (Targeted ทุกปี โดยในปี 2561 นี้ เราได้เห็นความพยายามของนักการตลาดใน
communications) จึงเป็นทางเลือกที่ทรงประสิทธิภาพ และคุ้มค่า การน�าการตลาดแบบขับเคลื่อนด้วยข้อมูล (Data-driven Marketing)
ส�าหรับนักการตลาดในอุตสาหกรรมนี้ มาผสานกับการท�าการตลาดแบบเน้นเนื้อหา (Content Marketing)
เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของแบรนด์ในการเข้าถึงผู้บริโภคได้ถูกกลุ่ม
ช่องทางการสื่อสารกับผู้บริโภค ถูกช่องทาง ถูกเวลา และสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคด้วยเนื้อหา

แพลตฟอร์มระดับโลกอย่างเฟซบุ๊ก (Facebook) และยูทูป (YouTube) ที่ผู้บริโภคอยากฟัง (Right Group, Right Channel, Right Time
ยังคงเป็นแพลตฟอร์มหลักที่แบรนด์ต่างๆ เลือกใช้ในการสื่อสาร และ Right Content)

OctOber-December 2018 / CAT MAGAZINE