Page 42 - CAT Magazine
P. 42
42 Marketing
แนวโน้มการเติบโต
ของวงการโฆษณาดิจิทัลไทย
อย่างที่รู้กันว่าเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลในประเทศไทยเติบโตต่อเนื่อง แต่เราจะรู้ได้อย่างไรว่า มูลค่า
ตลาดในปัจจุบันของวงการโฆษณาดิจิทัลไทยเป็นอย่างไรบ้าง แล้วธุรกิจต่างๆ มีค่าใช้จ่ายเพื่อการโฆษณา
ในสื่อดิจิทัลและสื่อออนไลน์ในลักษณะใดบ้าง ข้อมูลจากการวิจัยที่จัดท�าโดยสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) หรือ
Digital Advertising Association (Thailand) (DAAT) ร่วมกับกันตาร์ ทีเอ็นเอส (ประเทศไทย) น่าจะเป็นประโยชน์
อย่างมากต่อนักการตลาดในยุคดิจิทัล
ปัจจุบันคนไทยมีการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตกันอย่างแพร่หลาย 70% ของคนไทยใช้ Social Network ทุกวัน โดยเฉลี่ย 4.2 แพลตฟอร์ม
ต่อสัปดาห์ นอกจากนี้ แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ (E-Commerce ก็เป็นอีกหนึ่งช่องทางออนไลน์ที่มีโอกาสเติบโตเพิ่มขึ้นในประเทศไทย
การศึกษาคอนเน็กเต็ดไลฟ์ (KANTAR TNS Connected Life -http://connectedlife.tnsglobal.com/) พบว่ากว่า 6% ของคนไทย
เป็นผู้ใช้อีคอมเมิร์ซ (E-Commerce Users) และอีก 60% เป็นผู้ที่มีแนวโน้มจะหันมาใช้อีคอมเมิร์ซ (E-Commerce Prospects)
เทรนด์ของผู้บริโภคนี้สอดคล้องกับความตื่นตัวของนักการตลาดไทย เห็นได้จากผลการส�ารวจในครั้งนี้พบว่าแบรนด์ได้หันมาใช้
การโฆษณาดิจิทัลเพื่อจุดประสงค์ในด้านอีคอมเมิร์ซ และการเพิ่มยอดขายทางช่องทางออนไลน์รวมกันถึง 19% เพื่มขึ้นจาก
ปี 2560 ถึง 7%
ทั้งนี้มีการคาดการณ์ว่าในครึ่งปีหลังของ 2561 นี้ การใช้จ่ายผ่านสื่อดิจิทัลจะมีมูลค่าสูงถึง 8,289 ล้านบาท ซึ่งจะส่งผลให้อัตรา
การเติบโตของปีนี้เพิ่มขึ้น 21% จากปี 2560 คิดเป็นมูลค่าการลงทุนราว 15,000 ล้านบาท สูงสุดเป็นประวัติการณ์ นอกจากอัตรา
การเติบโตจะเพิ่มสูงขึ้นเรื่อยๆ แล้ว ตัวเลขเม็ดเงินสรุปในครึ่งปีแรกของปี 2561 ที่ผ่านมาสูงขึ้นแบบก้าวกระโดดเมื่อเปรียบเทียบ
กับช่วงครึ่งปีแรกของปี 2560 เป็นมูลค่า 1,100 ล้านบาท มากกว่าที่คาดการณ์ไว้เมื่อช่วงต้นปี 5%
CAT MAGAZINE / OctOber-December 2018
