Page 32 - Vol 33

CATmagazine
VIP
Good to Great
เรื่อง : ดุษณีย์ ม่วงปั่ น • ภาพ : สุ ชาญ เวทยสภา
“ซิงเกอร์” คือแบรนด์ที่อยู ่คู่ครัวเรือนไทย มายาวนาน
ถึง 124 ปี จนหลายคนคิ ดไปว่า เป็ นบริษัทของคนไทย
แต่แท้ ที่จริงแล้ วซิงเกอร์ คือธุ รกิจที่ข้ ามน�้ำข้ ามทะเล
มาจากสหรัฐอเมริกา เริ่มด�ำเนินกิจการครั้งแรกในรัชสมัย
พระบาทสมเด็จพระจอมเกล้าเจ้าอยู่ หัว โดยมี “จักรเย็บผ้า”
เป็นสิ นค้าหลัก ด้วยการพั ฒนาอย่างต่อเนื่อง ซิงเกอร์
ได้ขยายกิจการจากการจ�ำหน่ายจักรเย็ บผ้า มาจ�ำหน่าย
เครื่องใช้ไฟฟ้ าภายใต้ แบรนด์ “ซิงเกอร์” ที่ครอบคลุม
ทุกความต้องการของผู้ บริ โภคในทุกครัวเรื อน ทว่ า
ภาพของแบรนด์ซิงเกอร์ ในดวงใจหลายๆ คน ยังคง
หนีไม่พ้น “เจ้าแห่งจักรเย็บผ้า” อยู่นั่นเอง
The Brand
That Makes Life Better
วันนี้ของซิงเกอร์
กับคุณค่าที่แปรเปลี่ยน
เป็นมูลค่า
ปั จจุบันธุ รกิจของซิ งเกอร์ได้ ปรับเปลี่ยนรู ปแบบไปอย่างมาก
โดยเฉพาะการต่อยอดสิ นค้าใหม่ๆ เข้าสู่พื้ นที่ตลาดที่ยั งไม่มีใครให้
ความส� ำคัญมาก่ อน CAT Magazine ฉบับนี้ จึงขอพาคุณผู้อ่าน
ไปท�ำความรู้จักกับ “ซิงเกอร์ ประเทศไทย” ในมุมต่าง ที่รับรองว่า
“น่ าติดตาม” เป็นอย่างยิ่ง ซึ่งผู้ที่มาเปิดบ้ าน ณ อาคาร CAT Tower
บางรั ก ต้อนรั บที มงานก็ ไม่ใช่ใครอื่ น คือ คุณบุญยง ตั นสกุล
รองประธานบริหาร ซิงเกอร์เอเชีย และกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษั ท
ซิงเกอร์ประเทศไทย จ�ำกัด (มหาชน) นี่เอง
วั นนี้ของซิ งเกอร์ประเทศไทย ได้ปรับรู ปแบบธุรกิ จ
ไปอย่างไรบ้าง?
“คนที่ ไม่เคยสัมผัสธุ รกิจของซิงเกอร์ จะเข้าใจว่าเราขายเฉพาะ
จักรเย็บผ้ ากับตู้เย็ นหรือไม่ ก็เครื่องใช้ไฟฟ้ า จริงๆ แล้วเราได้ ปรับ
รูปแบบของธุรกิจใหม่ตั้งแต่เมื่อสามปีก่ อน จากที่เน้นขายเครื่องใช้ไฟฟ้า
กับกลุ ่มลูกค้าที่เป็นครัวเรือน มาสู่โมเดลใหม่โดยแบ่งสินค้าเป็น 3 กลุ่ม
กลุ่มแรกคือ ‘กลุ่มจั กรเย็บผ้ากับเครื่องใช้ภายในบ้าน’ กลุ่มที่สองคือ
‘สินค้าในเชิงพาณิชย์’ สิ นค้ากลุ่มนี้ประกอบด้ วย เครื่องใช้ ไฟฟ้าที่ ใช้ใน
ร้านค้า ร้านขายอาหาร ร้านกาแฟ และร้านสะดวกซื้อ เช่น ตู ้ แช่ไอศกรีม
ตู้แช่เครื่องดื่ม เครื่องท� ำน�้ำหวานเกล็ดหิมะ เป็นต้น เรามี ขายทั้งหมด
และกลุ่มที่สาม ซึ่งเราเรียกว่าเป็นกลุ่ม ‘3 M’ มาจากMoney Making
Machine หรือ ‘เครื่ องปั๊ มเงิน’ ได้แก่ สินค้าในกลุ่ มที่ ท�ำให้คนมีรายได้
เป็นตู้ขายสินค้าหยอดเหรี ยญ เช่น ตู้เติมเงินโทรศัพท์มือถือออนไลน์